搜索引擎优化的最大趋势并不影响你的排名

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安迪Crestodina
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在大会议室和小会议室里,你经常听到这样的话:

“谷歌改变日常……”

“谷歌算法每年更新500次……”

“你需要保持排名前列……”

但如果谷歌最大的变化与排名无关呢?

是的,谷歌是不断变化的. 是的,这些变化会影响你的交通. 但是,最大的搜索引擎优化趋势并不会影响你的排名. 它们会影响点击率. 这有很大的不同.

和我一起穿越时空……

几年前,典型的SERP(搜索引擎结果页面)看起来非常不同. 2014年,如果你搜索护肤品,你会看到这样的结果:

2014年谷歌搜索结果页面

啊,那都是过去的事了. 颜色,专栏,明显的广告. 即使在那时,图像和恒星开始出现,但这只是开始.

月复一月,年复一年,谷歌搜索结果一直在变化. 这是一种缓慢而持续的进化,朝着更视觉化、更吸引人的体验发展.

三年前,我开始收集谷歌搜索结果页面的截图. 我已经有了一个用于创建演示文稿和文章的旧serp截图存档. 但是通过定期服用, 每隔几个月就会有一整页特定短语的截图, 大局变得非常明显.

这里有一个简单的,可视化的分析这个搜索引擎优化趋势. 金沙电玩游戏app将分享10年前数百个serp的最佳例子. 最后,金沙电玩游戏app将分享让你的营销适应这些变化的技巧.

搜索结果越来越可视化

显示图片的搜索比以往任何时候都多, 视频, 人们也会问“盒子”, 地图和特色片段. 在这里,金沙电玩游戏app跟踪了三年关于“如何写一个标题”的搜索结果。

编辑注:向移动设备用户道歉. 要正确地查看这些文件,请将幻灯片查看器切换到全屏模式或 你可以在这里查看. 很抱歉!

仅仅一年半的时间, SERP从“十个蓝色链接”变成了一个更丰富的, 更具互动性的页面,有三个SERP功能填充了折叠上方的视口:图像, 一个特色片段和“人们也问”框.

这两者都减少了访问者需要点击任何东西的需求, 并且增加了如果他们真的合拍的可能性, 他们会点击另一个Alphabet/谷歌产品(图片, 广告, 地图, YouTube).

金沙电玩游戏app看看特定页面的性能. 金沙电玩游戏app关于 网页设计标准 多年排名靠前. 金沙电玩游戏app用蚊子追踪排名. 金沙电玩游戏app使用搜索控制台来跟踪点击率(CTR). 金沙电玩游戏app使用Analytics来跟踪交通.

金沙电玩游戏app把这三个放在一起, 你可以看到排名基本稳定, 但随着CTRs下降, 流量下降. 看一看:

排名和点击率

排名耐用. 位置不.

你对这些年来排名变化如此之小感到惊讶吗? 我不是. 该页面已经连续7年位居或接近搜索结果榜首.

根据金沙电玩游戏app的经验,排名靠前的页面在很长一段时间内都能保持排名靠前. 许多排名是非常持久的,通常保持一个位置五年或更长时间.

是什么影响了排名变化的速度?

搜索排名的持久性取决于关于该主题的新页面发布的速度. 

换句话说,排名波动更多的是主题的一个函数,而不是算法. 在互联网的许多死角,一个URL可以占据榜首10年以上, 原因很简单,关于这个主题的新内容并不多.

排名算法的更新是真实的,但它们并不是搜索和搜索引擎优化的大变化. 最大的变化是显而易见的. 它是“SERP特色”(特色片段、地图、图像、视频等).). 现在搜索结果中出现的东西越来越多了.

下面是SERP特性的列表. 这张图表显示了它们第一次出现的时间,以及与今天相比,三年前出现的可能性, 2022年3月, 根据 MozCast.

Serp以年为特征

时代变化快! 欢迎来到serp的快速发展的用户体验. 发生了什么:

  • 视觉(图像和视频)比以前出现得更多了
  • 相关问题几乎无处不在
  • 特色片段和知识面板,曾经是搜索引擎优化社区的大话题,现在正在减少

在更多的搜索结果页面中添加更多的功能会降低有机排名的视觉效果, 从而减少CTRs和网站流量. 下面是对“现代婚纱”一词的两个搜索结果页面的并排比较.”

2016年和2022年serp

2016年,搜索结果帮助访问者找到了有婚纱的网站. 到2022年,搜索结果看起来更像一本新娘杂志. 你可以在不访问其他网站的情况下看到几十条裙子.

但对于做早期研究的B2C消费者来说,这是一个量大、意图低的阶段. 复制的房子的凯瑟琳解释了为什么这不是每个人的问题.


Kathryn Strachan,董事总经理兼业主 复制的房子

谷歌对serp的持续改进并不是为了帮助作为内容创造者的您而设计的, 而是为了让用户留在谷歌的搜索中. 你在谷歌的SERP上停留的时间越长,他们得到的就越多. 然而,我认为这主要影响B2C领域.

在B2B, 用户搜索词的答案则更为复杂, 要求更长的和更深入的答案. 只要你的品牌创造有用和有意义的内容, 如果你有持续的搜索引擎优化, 你的内容会被看到. 用户会继续向下滚动谷歌的第一页,并点击你的品牌内容,因为他们知道你可以给他们谷歌不能给的答案.”


视频变得更大,出现得更频繁

自2012年以来,视频以丰富的片段形式出现在搜索结果中. 它们基本上是一个搜索列表(也就是“搜索片段”), 但是有一个视频缩略图.

但在2018年,情况发生了变化. 视频转盘就是那时第一次出现的. 起初,它只是三个视频缩略图.

从那时起,它被重新设计了几次,总是变得更大,更具互动性. 当然, 从水平翻转到垂直意味着可以在视口中添加更多的视频.

看一看:

编辑注:向移动设备用户道歉. 要正确地查看这些文件,请将幻灯片查看器切换到全屏模式或 你可以在这里查看. 很抱歉!

在旋转木马上更多的参与意味着在有机列表和其他SERP功能上更少的参与. 访问者停留在搜索结果中的几率.

搜索结果提供更多可点击的内容

所有这些SERP特性都为访问者提供了更多接触页面的机会. 搜索结果页面变得更长,更具互动性.

比较这两个例子中的" hospital to home "

  • 2019年3月,你得到了10个蓝色链接,在顶部列表下还有一些站点链接.
  • 在2022年3月,你会得到更多:一个带有网站链接的广告, 带有图像的特色片段, 四个相关的问题和图片.

三年后再做同样的搜索吗. 你会得到一个搜索结果页面,它的长度增加了35%,可点击的内容增加了131%. 今天,许多serp有50多个可点击的链接和按钮,即使你不计算菜单和相关搜索链接.

2019年和2022年serp

PPC广告的变化

谷歌是一个找到有用网站的好方法. 但那些在有机排名上的点击量并不能支付账单. 只有当金沙电玩游戏app点击广告时,他们才会产生收入,因为他们每次点击都会获得报酬. 2021年,这些点击产生了2090亿美元的收入,比2020年增长42%.

这种增长可以用更多的搜索或更高的价格来解释, 但谷歌似乎也找到了提高广告点击率的方法.

如果我是谷歌的设计师,希望提高PPC广告的点击率,我会把它们做得更大. 或者我可以添加更多点击机会. 或者我会试着把它们融入有机上市.

谷歌已经完成了所有这些事情.

2016年和2021年谷歌广告

假设登陆页面是有帮助的, 广告的高点击率对搜索者来说是件好事, 这对广告商和谷歌来说都是好事. 这不是阴谋. 这是一种对所有参与者都有利的道德交易.

这些广告下方的有机排名并没有真正涉及.

金沙电玩游戏app开始学习实用技巧之前, 让金沙电玩游戏app从搜索营销资深人士Will Critchlow的角度来看.


的CEO Will Chritchlow SearchPilot

“我认为谷歌可能会发现自己处于一个棘手的地方,因为他们基本上是在自己的页面上抓取和显示信息的规模和深度. 然而, 作为一个营销人员, 尽管搜索结果页面发生了变化,并且相关的点击率下降/零点击搜索, 我仍然看好有机搜索. 我相信它仍将是最大的渠道——当然对于新客户获取来说——而且对大多数业务来说,它有能力增长.

我的经验是,需求和网络使用量的增长已经超过了谷歌在某些特定垂直领域之外为自己划定的搜索结果区域.

我仍然希望看到一些真正严肃的竞争,尽管我相信(而不是监管)将是改变的最强大驱动力.”


那么,数字营销者该怎么做呢? 5种适应方法.

首先,抱怨是没有用的. 这就像一个农民在抱怨天气. 是毫无意义的. 如果你不能控制某件事,那就绕过它. 使用它. 适应.

是的, 谷歌通过对搜索结果进行一些基本的用户体验修改,在留住用户方面做得更好了.

  • 更多视觉(图像和视频)
  • 更多类型的媒体/格式(故事、问题、旋转木马、小部件)
  • 更多点击机会(多个serp上超过50个链接和按钮)
  • 长页面

他们做了多年的研究,花了数百万美元进行测试,为访问者创造高参与度的体验,这就是他们的变化.

以下是数字营销人员可以适应这个不断变化的现实的5种方法.

1. 让你的网站更吸引人

第一个教训是,这些类型的更改是有效的. 它们能有效地提高访问者的参与度. 金沙电玩游戏app可以在自己的网站上应用它们

看看你的页面,问问自己是否能做出谷歌风格的改进.

  • 添加更多视觉效果(图像和视频)
  • 增加更多格式类型(小标题,列表,引用/感言,项目符号)
  • 增加更多点击机会(内部链接,跳转链接,行动呼吁)
  • 更长的页面(细节、深度、例子、故事)

2. 努力写好你的标题(写高点击率的标题标签)

如果你排名,访问者看到你的搜索列表, 他们会做一个瞬间的成本效益分析. 这个点击值得我花2秒时间吗?

如果是,你就赢得了一位访客. 这是 伟大的头条是如何运作的.

他们搜索你的排名

以提高点击率到您的页面, 写一个标题标签与标题的工作与潜在访客的心理. 标题有三种方式:

好处看起来很高……

点击的原因是显而易见的和具体的. 做出强有力的承诺,但不要过分吹嘘. 《金沙电玩游戏app》

成本似乎很低……

内容听起来可扫描,快速或容易消费. 表明它是一个列表或有视觉效果. “5种快速提高点击率的方法(外加12个例子)”

这是意想不到的…

在你的标题标签中使用一个奇怪的词. 让它脱颖而出. 让它变得有趣或有趣. “从垃圾邮件制造者身上吸取教训,提高点击率”

社交媒体和电子邮件专家是触发触发点击的心理的专家. 但是seo通常只是塞进关键词,而没有考虑到人类的心理. 看看什么在社交和电子邮件中有效,然后去更新你的标题 你的高排名,低点击率页面.

3. 发布视频

如果您知道目标关键字的格式,就用这种格式发布内容.

如果你在搜索结果中看到你正在考虑的短语的视频,发布视频.

如果你打不过他们,那就加入他们. 真的没有别的选择了.

  • 搜索引擎优化悲观主义者抱怨视频转盘将点击率降低到页面.
  • 搜索引擎优化乐观主义者看到了在搜索结果中赢得两个位置的机会.

谷歌视频搜索引擎

因为视频转盘里的视频几乎都来自YouTube, 在那里发布视频. 要跳转开始观看视频,嵌入它在一个相关的,高级别页面的顶部. 这是 自动成功的YouTube内容策略. 成功是有保证的.

4. 永远不要针对事实意图关键词

当搜索者只需要一个快速的答案, 您可以打赌谷歌将满足搜索结果中的信息需求. 在一个特色片段中,“人们也会问”框或其他小部件. 事实意图查询是典型的“零点击”搜索.

不需要点击任何东西.

没有人会再从这些短语得到流量.

所以,不要费心去瞄准这些关键短语. 一个详细和结构良好的页面将排名几十个短语, 包括一些事实意图的短语. 但这些不应该是任何url的主关键字.

事实意图查询

事实是 大多数搜索都是零点击搜索.

还记得在2000年代早期,发布词汇表是一种可行的搜索引擎优化策略吗? 这就是为什么现在没人这么做了.

5. 不要把赌注压在搜索引擎优化上

搜索是一个强大的合格流量来源. 它有惊人的潜力来提高品牌知名度和产生需求. 还有数百万的关键字机会. 通过一天的研究和写作,你可以针对它们中的任何一个.

但生活中还有比搜索更重要的事情.

除了搜索引擎优化,建立你的营销的其他方面,数字和线下.

  • 首先,优化你的网站转换.
    你将永远从每个访问者那里获得更多的价值. 这是如何.
  • 增加你的邮件列表.
    你的列表越长,你对数字巨头的依赖就越少. 这是如何.
  • 为其他网站撰稿.
    在您的观众访问的任何网站上发布内容. 这是如何.
  • 使用基于账户的内容营销.
    即使是最小的没有域名管理局的品牌也能赢. 这是如何.

附录:本文最初于2019年3月发布,于2022年3月更新. 下面是原始帖子中并排显示serp的图片.

2015年和2019年serp

2014年和2019年serp

2013 2019搜索引擎

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评论(15)
  • 谢谢你的建议! 我非常同意,比起点击率,有太多的人更关注排名, 所以这个信息是绝对必要的.

  • 安迪,我喜欢你的地方就在于你总是挑战我的思考能力.

    我想补充的是,SERPS被“推下”的距离(有机)只是另一个搜索信号触发器.

    我的小众(宠物鸟护理)是如此之小,我做了很少的KW研究(我需要做更多)和大量的“语义”写作,可以产生以下结果.

    http://www.loom.com/share/2b1dab9b10db44c69aba33a4657eb2e5

  • 安迪,我来晚了,但在今天的语音优先和营销AI驱动的环境下, 市场营销人员不能假设他们在serp中的领先地位会保持不变. 此外,到2020年,他们将面临50%的无点击搜索结果和50%的语音优先(以及30%的无屏幕搜索)的挑战!因此,你需要通过让访问者采取行动来让每一次访问都有价值. 快乐营销,海蒂科恩-可操作的营销指南

  • 谢谢安迪! 搜索引擎优化中最大趋势的Awesome文章. 由于谷歌更新算法更新频繁,在当前的搜索引擎优化营销中非常有用. 谢谢你在这里分享这么好的信息.

    • 谢谢你的帖子,安迪. 这很好地总结了我和seo讨论了很长一段时间的一个问题

  • 谢谢你的帖子,安迪. 这很好地总结了我和seo讨论了很长一段时间的一个问题. 现在这么多的搜索者得到了他们想要的答案(或足够多的答案),看看策略和目标与当前的有什么不同(如果有的话)将是很有趣的。, 来自代码片段框, 从而剥夺了一些网站的点击和进一步的关注.

    我不禁认为,客座博客将会看到更多的爱向前发展.

    ——詹姆斯

  • 搜索引擎优化不仅仅是几个关键词的排名. 我非常喜欢最后这句话:“除了排名,还有很多东西可以搜索.“一段时间以来,我一直在努力教育人们这一点. 优秀的文章!

  • 在这个数字世界中,搜索引擎优化对于每一个企业都占据着重要的位置. 感谢分享这些详细的搜索引擎优化新趋势. 这将对企业制定新的搜索引擎优化策略非常有用.

  • 谢谢你提供这么好的信息! 因为谷歌不断地改变它的算法,所以要跟上并不总是那么容易.

  • 非常感谢你的这些见解. 在最近的一次网络重写之后,金沙电玩游戏app的外部搜索和网站搜索结果都有了很大的改善. 第二阶段将根据语音搜索的趋势以及它如何改变了人们的搜索方式来调整内容, 无论是键入还是语音输入. 为了金沙电玩游戏app所有的努力,帮助金沙电玩游戏app的成员找到信息. 他们需要的是目标. 这个信息. 在我为金沙电玩游戏app的球队撰写训练指南时,这些数据将会非常有用!

  • 安迪,你从不让人失望. 对一个最重要的话题有深刻的见解. 所以,你不能踩水前进.

  • 伟大的文章! 搜索引擎优化正在改变,这是为什么它如此令人兴奋,并创造新的机会的原因之一!

  • 谢谢你,安迪. 我将在接下来的演讲中使用它. 我认为,强调将内容映射到客户旅程正变得越来越重要. 每一个机会数. guest blogging和不完全依赖谷歌已成为必须.

    • 谢谢,格雷格! 回到旧截图的存档中并展示事物的变化是很有趣的.

      是的,这个可能对客户教育有用. 搜索引擎优化不仅仅是排名!

    • 审核您的内容,然后将您拥有的内容映射到您的买家/客户旅程是这个过程中非常重要的一部分! 每一次互动都是你的品牌产生共鸣的机会——尤其是在整体点击率较低的情况下.

 
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