内容集群策略如何适合你的数字营销活动

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很难制作出2021年排名靠前的内容. 根据互联网直播统计, / (1.90亿个网站 现在都在网上,人们做什么 3.每天50亿次搜索 单靠谷歌. 此外, 91%的组织 现在使用内容营销,大多数组织都投资于短文章和博客文章.

那么你如何在如此激烈的竞争中脱颖而出呢?

像谷歌、必应和雅虎这样的搜索引擎不再仅仅根据关键词对内容进行排名. 而不是, 你需要提供一种有教育意义的体验,丰富任何访问你博客的人的生活,从而在搜索结果中脱颖而出.

创建一个内容集群策略将有助于您做到这一点. 在这篇文章中, 金沙电玩游戏app将告诉您什么是内容集群, 如何创建一个, 这是你需要的最重要的策略.

什么是集群内容策略?

内容集群策略是一种使用内容集群(同一利基的内容组)的数字营销技术。. 该战略包括三个关键组成部分:

  • 内容 =包括博客文章, 视频营销, 社交媒体内容, 播客, 新闻文章, 新闻稿, 以及你期望在典型的内容营销策略中发现的任何其他东西
  • 内部链接 这些链接将读者带到你的域名上的其他内容
  • 支柱页面(有时称为“中心页面”) =它们是将读者链接到内容集群和服务页面的中心页面. 这是Ecosia的一个支柱页面:

柱状页面的例子

来源: Ecosia

了解集群内容策略如何工作的最好方法是比较两个使用和不使用集群内容策略的视频内容营销网站. 该网站采用了集群策略,围绕“视频编辑”等细分市场对内容进行分组,”“视频制作,和“视频研究”,而没有策略的网站则随机发布内容.

集群内容策略从何而来?

尽管许多网站多年来一直在不知不觉中使用集群内容策略, 自谷歌在2015年推出其机器学习(ML)算法谷歌RankBrain以来,营销人员就开始关注内容集群.

RankBrain改变了谷歌索引和评估搜索结果页面的方式. 这些变化将谷歌算法的重点从关键词转移到了许多其他因素上, 包括用户体验和用户意图.

一旦算法优先考虑用户体验, 一些营销人员创建了内容集群,为读者提供有组织的无缝体验. RankBrain开始用排名靠前的搜索结果来奖励这些营销人员, 因此, 其他营销人员迅速跟进,接受了内容集群.

为什么要在数字营销中使用集群内容策略

读到这里, 您可能已经发现了内容集群的一些好处——包括它们可以帮助您在搜索引擎结果中表现良好. 但这还不是全部. 采用内容集群策略也可以帮助你:

1. 让访问者留在网站上

大多数网站访问者只停留在一个网站上 10到20秒之间. 如果访问者找不到他们想要的内容,他们就会离开你的网站. 这就是内容集群策略奏效的原因.

聚集你的内容营销可以让你的目标受众很容易地快速找到他们想要的信息. 因此,他们会待得更久,与你建立更牢固的关系,确实如此 更容易转换.

2. 提高你的搜索引擎优化

集群内容策略可以提高网站的搜索引擎优化(搜索引擎优化). 具体来说,它将帮助你:

你可以想象, 提高你的搜索引擎优化将提高你的有机流量和搜索引擎结果页面(SERP)的表现.

3. 构建高质量的反向链接

集中的内容可以帮助你把自己塑造成你所在领域的权威, 因为你可以覆盖一个主题的细微差别在很多细节,而不会让你的网站看起来混乱或无序.

把你的网站树立为权威会对你有帮助 建立反向链接. 反向链接是来自其他网站的链接, 新闻机构, 还有把流量导向你网站的博客. 反向链接会增加你的流量, 提升你的品牌在媒体上的影响力, 提高你在搜索引擎中的表现.

如何实施集群内容策略

您不需要成为一个销售专家来掌握内容集群. 从小企业主到专业的数字营销人员, 任何人都可以在自己的网站上实施主题集群策略.

方法如下:

步骤1. 设定目标

首先,你需要为你的策略设定目标. 设定目标将指导你的策略,并给你一个评估自己表现的参考点.

用明智的目标来获得最好的结果. 聪明的目标是:

  • 具体的 他们给了你切实的工作目标
  • 可衡量的 =你可以通过一个指标(如收益,网站表现,转化率等)访问它们.)
  • 可实现的 利用现有的资源和知识,你可以达到你的目标
  • 现实的 这个目标是可能的
  • 有时限的 =目标有一个结束日期(如“2022财年末”或“1月底”)

如果你很难设定一个明智的目标,试试这个模板:

通过(插入日期/时间/周期),金沙电玩游戏app将(插入里程碑)通过(插入度量).”

例如, “到三月底, 金沙电玩游戏app将通过“如何进行关键词研究”的博客文章提高10%的客户转化率.”

记住——你不需要和其他营销人员使用相同的目标. 每种营销策略、产品和客户基础都是不同的. 为你的受众量身定做你的目标,并且要实际. 如果你不能实现你的目标,把它作为一个参考点只会让你失败.

步骤2. 执行关键字研究

接下来,你需要表演 关键字研究 并选择目标关键词. 理想情况下,你的目标应该是覆盖不同范围的关键词,包括:

  • 主要关键字=你最想排名的关键字
  • 次要关键字=为你的主要关键字提供更多细节的关键字(所以如果你的主要关键字是“搜索引擎优化,你的次要关键词可能是“搜索引擎优化策略”和“搜索引擎结果页面”)
  • 短尾关键词=“内容”或“营销”
  • 长尾关键词=搜索流量极低的关键词(如“如何实施新的营销策略”)
  • 地理定位关键词=特定于你所在区域的关键词
  • 潜在语义索引(LSI)关键词=与你的主要关键词密切相关的关键词(比如同义词)

步骤3. 将关键字分类

一旦你进行了关键词研究并选择了你的关键词, 您需要通过内容审计在当前内容中查找它们. 内容审计评估内容的关键字、性能、质量和有用性. 要执行关键字审计,需要在电子表格中根据这些因素对每个内容进行排名.

接下来, 使用内容映射工具 设想你理想的内容策略. 你的内容地图将显示你在销售漏斗的每个阶段所需的内容集群类型. 销售漏斗包括意识、兴趣、欲望和行动(AIDA)四个阶段.

最后,将内容审计与内容映射进行比较,并将现有内容放入映射中.

步骤4. 为每个集群手工制作内容

在这个阶段,您将拥有一些充满内容的集群和其他需要更多内容的集群. 你将知道你是否有足够的内容在每个集群,如果你有:

  • 覆盖了集群的关键字
  • 解决了集群的主要问题
  • 探索每个主题的细微差别
  • 在每个细分领域内制作了几个不同的内容

利用这个机会来制作新的内容来填充每个集群. 金沙电玩游戏app建议 创建不同的内容, 包括一些博客文章, 信息图, 图片, 播客, 还有短视频和长视频.

或者,您也可以将内容改编为新的格式. 例如,你可以拿这样一篇文章:

将内容转换成Slideshare这样的新格式

来源: Slideshare.网

然后变成这样:

每个基石内容都需要的11个基本要素

来源: 的博客

步骤5. 将集群链接在一起

接下来,需要使用内部链接将集群链接在一起. 有两个地方你应该放置内部链接:在你的支柱页面和整个内容.

如果你不是一个经验丰富的文案,创建内部链接可能看起来很棘手. 使用以下建议来达到最佳效果:

  • 在文本中与上下文相关的位置插入内部链接
  • 每个链接使用2 - 5个单词(这样人们可以在手机上轻松点击它)
  • 插入视频和社交媒体帖子到博客帖子和你的支柱页面
  • 与吸引人们兴趣的锚建立链接(包括统计数据), 报价, 和专家意见)
  • 在支柱页面的链接上使用强有力的行动呼吁(CTA). 例如,“点击这里了解(插入内容集群)”.”

你还可以包括 内部链接 在你的内容的开始和结束的标题下,如“相似的内容.”

步骤6. 审核你的内容并维护它

最后, 您需要评估集群策略的优点,以便在需要的地方改进它. 评估你的整体策略的最好方法是将你的进展与你的目标进行比较.

你也应该通过检查来评估每一个内容:

  • 它是否遵循 搜索引擎优化最佳实践指南
  • 读者和访问者对此有何反应
  • 是否符合你的内部质量标准
  • 它在搜索结果中的表现如何
  • CTA的工作效率如何

你还需要增加你的长期战略. 当新的关键词和主题在你的利基获得流行,利用他们.

制作伟大的内容集群的提示

现在您已经知道了如何创建一个以集群为中心的内容营销策略, 你已经准备好在你的网站上使用它了. 这里有四个技巧可以帮助你制定最佳策略.

寻找内容差距

内容差距是指当前内容集群没有涵盖的主题、关键词和问题. 在对内容进行内部审计时,很容易遗漏内容空白, 如果你只看自己的网站,你可能不会意识到某个特定的主题是热门的.

查找内容集群, 分析竞争对手网站缺少的内容,并将其添加到你的集群中.

使用多个支柱页面

而大多数公司优化他们的主页作为一个支柱页面, 许多营销人员忘记优化其他关键页面.

为了获得最好的结果,可以建立多个支柱页面,从多个来源抓取流量. 你可以这样做:

  • 围绕关键主题创建页面
  • 为你的博客文章创建一个报纸风格的页面
  • 为您的知识库创建一个登录页面

下面是Kinsta的灵感知识库页面:

kinsta例子

来源: Kinsta

创建多个支柱页面将增加您的内部流量, 因为它们可以帮助你的目标受众更有效地浏览你的网站. 确保你的支柱页面和目标关键词不同(这样你的页面就不会在搜索结果上相互竞争).

内容要有创意

你不需要把你的内容营销局限于博客文章. 您的内容集群策略可以包括您喜欢的任何类型的内容, 只要它与你的品牌和受众相关.

例如,你可以举办一个网络研讨会或者 虚拟会议 如果你经营的是企业对企业(B2B)领域.

如果你在一个让普通顾客感到困惑的细分市场销售服务, 创建一本电子书来回答人们的问题.

或者,如果你卖的产品很难用图片来想象,那就拍下来 产品演示视频. 下面是孩之宝澳大利亚公司的一个有趣的产品演示视频:

孩之宝派打脸

来源: YouTube

开发高质量的博客文章

研究表明,内容的质量很重要 60%的消费者 不会从一个发布糟糕博文的品牌购买. 因此,你制作的任何博客内容都需要是高质量的. 这意味着它是:

  • 无错的
  • 好研究
  • 正确引用
  • 不熟悉当地俗语的人也能读懂
  • 容易理解的
  • 没有行业术语

你还应该注意 博客平台 你使用. 如果你使用一个缓慢的平台, 导航困难或用户体验糟糕, 人们不会在页面上停留足够长的时间来阅读你的帖子.

相关: 如何创建高质量的博客文章排名

内容集群:2022年最佳内容营销策略

从外部来看,内容集群策略似乎很难. 但这比你想象的要简单. 遵循本文中的步骤,您将很快创建一个成功的集群策略.

别忘了:

  • 优先考虑你的首页
  • 创建不同格式的内容(包括视频、图片、博客帖子等).)
  • 建立高质量的内部链接
  • 利用你现有的内容,创造新的内容来利用新的趋势
  • 在制作内容时考虑搜索引擎优化
  • 仔细选择关键词

如果你被困住了,就回到基础上来,把用户体验放在首位. 满足用户需求是优秀内容营销策略的秘诀.

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马克Quadros 是帮助SaaS品牌使用内容实施销售支持策略的数字顾问吗. 在另一个注意, 马克是一个优秀的交际者,帮助他的客户建立战略合作伙伴关系. 在个人方面,马克喜欢写作,并向几个权威博客投稿,比如 HubSpot的销售, CoSchedule, Foundr等. 通过以下方式与他联系 LinkedIn.

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