内容中心:击败大型竞争对手的7个步骤

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安迪Crestodina
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网络上争夺关注的竞争非常激烈. 毫不夸张地说,每天都有数百万篇文章发表.

但请花点时间想想这种竞争的本质. 比赛是特定于主题的. 在谷歌, 在社交媒体, 在你的观众心中, 争夺注意力的战斗是一个话题一个话题地进行的.

一些类别和话题,比如高清电视和床垫评论,竞争激烈得要命. 它们挤满了著名的博客和多年来一直在内容上投资的大公司.

他们是不可能的.

其他的话题,如刺猬技巧和望远镜修理,则完全没有竞争力. 小玩家也能赢得关注, 但这些利基市场非常狭窄,你无法产生足够的曝光度来蓬勃发展.

他们是无用的.

那么,你如何才能在更有价值的话题上与大玩家竞争并获胜呢?

无论在哪个竞技场, 胜者之所以获胜,是因为他们拥有大量高质量的身体, 相互联系的内容, 专注于他们特定的主题, 包含了所有相关的子主题. 他们完全专注于满足特定受众的特定信息需求.

所以,要打败现有的玩家,你必须做到这一点 集中和结构化也就是围绕一个特定的主题展开一系列的工作. 你需要建立一个内容中心.

  • 别: 建立一堆中等质量的博客文章,都说类似的事情.
  • DO: 创建一个有组织的多样化的集合, 相互关联的资产, 在许多格式, 在许多地方, 互动与有影响力的人.

内容中心图

当一个品牌专注于一个主题时, 就好像内容是建立起来的, 在竞争中脱颖而出,获得更高的知名度. 就像一座山,有一个中央山峰,周围有一个广泛的小主题基地.

但许多市场营销人员并没有那么专注. 他们这里发表一点,那里发表一点, 根据一时兴起决定写什么, 没有发表一篇强有力的核心文章, 没有在一个主题上停留很长时间,没有以战略性的方式连接内容.

它们创造出的小山丘永远不会高到让人看不见.


乔安娜•Wiebe创始人 COPYHACKERS

“当金沙电玩游戏app发布金沙电玩游戏app的第一篇基石文章时,金沙电玩游戏app已经写了大约一年的博客:一篇关于所有文案公式的博客文章. 从那以后,金沙电玩游戏app每年都会更新这篇文章. 和它周围, 金沙电玩游戏app已经发布了相关的文章——在金沙电玩游戏app的网站上和网站外——并创建了关于文案框架的视频和网络研讨会, 文案公式和文案转换. 所有的东西都联系在一起,但并不是紧密地联系在一起,让人感觉都一样.


内容中心的元素

内容中心是围绕特定主题和中心页面组织的一组内容. 该页面通常是一篇非常详细的文章或推销产品或服务的销售页面. 在任何一种情况下,核心部分都是搜索优化,并针对相对有竞争力的短语. 有时它被设计用来通过封闭的内容捕获电子邮件地址.

这些页有时被称为支柱的页面” or “基础内容.“都是同一个想法.

围绕中心部分的文章以多种方式支持该部分. 在这里,您只是以一种结构化的、有组织的方式组合了各种方法.

内容中心结构

A. 相关主题的内容

帖子或页面相互支持, 通过内部链接,邀请访问者深入挖掘, 就像迷你版的维基百科. 这引发了更长的参观时间,并温和地引导游客前往中心.

B. 内容针对相关短语

该中心的目标是最广泛、最受欢迎、最具竞争力的关键字. 它由许多针对更特定目标的页面支持, 相关的短语, 形成大量内部链接的重点关键词页面.

C. 各种格式的内容

结构中包含了许多格式 元素周期表. 它超越了博客文章,还包括信息图、指南、视频、原始研究甚至音频.

D. 在其他网站发布的内容

不是所有的内容都在你的网站上. 有些文章是署名文章或客座文章,发表在其他网站上. 其他的可能会发布在其他平台上,比如YouTube和LinkedIn.

特别是在一开始,在你建立起自己的受众之前. 在其他网站上发布的内容会增加你的曝光度 提高域名权限)快.

E. 与有影响力的人共同创建的内容

内容不是独立创建的. 它是与相关影响者和媒体合作伙伴合作创建的. 这些人可能是博客作者和编辑, 播客、记者以及任何你想接触的、已经建立起受众群的人.

如何在7个步骤中建立一个内容中心

这种方法需要深思熟虑、计划和坚持不懈. 一些内容战略家每个季度都建立一个中心,并使用发布日历来计划推出. 根据主题的不同,这个过程可能需要更长的时间.

1. 选择一个对你有价值,对你的听众也很重要的话题.

想想你的内容可以回答哪些问题, 您的业务解决的问题和您的受众可能搜索的短语. 列出这些问题、答案和关键词. 它们应该密切相关.

2. 检查主要短语

检查您自己的Domain Authority,并使用MozBar查看您的主要主题和关键字的高级站点的Domain Authority. 换句话说, 做好关键词研究.

正常情况下, 您需要在其他高级网站的高端范围内找到一个权威网站来提供您的目标短语. 但因为金沙电玩游戏app正在建立一个完整的内容中心, 金沙电玩游戏app有机会最终赢得那些有价值的, 不折不扣的短语.

3. 与相关的影响者联系并合作

建立一个潜在合作者的名单,并努力慢慢赢得他们的注意和尊重. Or 利用社交媒体来寻找这个领域的专家. 加入团体,参加活动,在博客上发表评论. 当时机成熟时,联系他们并询问他们是否愿意为你的内容项目做出贡献.

4. 发布中心中心

是时候做大了. 创建一个内容,你真诚地相信是最好的网页在互联网上的主题. 使其详细而全面,实用而直观. 原创研究是一个锚定内容中心的好方法(看例子). 它周围的所有内容都让这个值得链接的中心更加显眼.

下面你会发现两个符合中心内容的例子,一个B2B,一个B2C.

5. 以各种格式发布支持性内容

开始发布相关的子主题. 撰写回答相关问题的文章. 开始以各种格式发布. 制作信息图表和视频. 继续发布,将每一篇文章链接到中心. 只要可能,在这些链接的文本中使用中心集线器的目标关键字.

6. 在其他网站发布

向相关博客、行业出版物、协会网站和当地媒体推介相关文章. 在Medium和LinkedIn上写这个话题. 在Quora上回答相关问题. 这些可能是您发布、重新利用和重写的内容的替代版本. 并且始终要链接回中心.

7. 保持专注,关注你的排名并查看谷歌分析

随着你不断构建和推广,你最终会看到流量和参与度的增长. 谷歌分析将显示缓慢, 随着社交网络的激增,搜索流量稳步增长, 每当有新内容发布时,电子邮件和推荐流量就会增加.

如果你没赢,那你还没结束. 保持建筑. 如果你赢了,恭喜你! 你现在是相关的. 把它建得更高,或者开始另一个内容中心.

内容中心的例子

这里有两个例子,一个是B2B,一个是B2C,它们都是在内容中心中工作的内容. 两者都是小内容程序,适合于更大的结构. 它们不是随机的营销行为. 他们将所有的点通过格式、地点、影响者和渠道连接起来.

B2B的例子:信息安全公司

该服务提供者的内容策略有两个目标:

  • 提高信息安全专业人士的意识/信任
  • 通过吸引链接和信息安全相关短语的最终排名来提高域名权威

比起简单地做一份行业报告,他们有一个更全面的计划:

  1. 对200多名网络安全专家进行调查,找出最主要的威胁和趋势
  2. 与五位最受尊敬的专家进行简短的访谈
  3. 与协会或行业出版物合作,发布一份详细的(和可视化的)行业报告,其中包含来自调查的见解和专家的引文
  4. 鼓励合作伙伴和合作者分享和链接
  5. 重新定位内容:根据数据制作一个简短的网络研讨会系列,并为行业会议做一个演示
  6. 每年重复一次

注意内容策略的所有元素是如何被涵盖的:

B2C的例子:非盈利的自然保护协会

这个捐助者驱动的文化机构有一个包含两个目标的内容策略:

  • 提高对春季课程的认识和出席率
  • 增加社会关注和您的电子邮件列表,以支持未来在小型捐助者中筹款

比起简单地在社交媒体上发布照片,他们有一个更全面的计划:

  1. 联系一位知名摄影师,邀请他们担任摄影比赛的评委
  2. 使用一个新标签从Instagram上收集帖子
  3. 让当地的新闻主播在脸谱网/Instagram上主持直播,宣布获胜者
  4. 张贴画廊的获奖作品在网页上与强大的电子邮件注册CTA
  5. 向当地媒体宣传他们的节目,这是一个自然的选择,因为他们已经和主持人合作了, 正确的?

不难想象这些策略会有多有效. 影响力完全整合,内容推广内置. 如果没有协作,就不可能有这种级别的内容.

没有什么是难或易的. 但有些事情需要比其他事情更长的时间

参观者可能永远不会注意到你所建造的建筑结构,但这并不重要. 这个内容策略在所有最重要的方面都对您有帮助.


李小龙,功夫传奇

“我不怕练过10次的人,000踢一次, 但我害怕练习过一脚踢的人,000倍.


搜索的好处

曾经见过一个小网站的排名超过一个大品牌? 这是可能的. 通常,这是因为大品牌的排名是偶然的. 他们有一个相关的页面和一个权威的领域. 但较小的参与者获胜,因为他们建立了一组高度集中、相互关联的页面.

如果你写博客很长时间了, 但是你并没有获得太多的搜索流量, 这可能就是问题所在. 您没有刻意创建围绕中心主题组织的内容组.

社会福利

你的社交流是一个精心策划的帖子列表. 如果这个流有一个特定的焦点, 你会逐渐赢得追随者,并获得与你有相同兴趣的人的关注. 你还将与相关的影响者建立关系和友谊, 创造更多的合作机会.

电子邮件营销的好处

集线器的中心可能有一些高价值的门控内容. 访问者可能愿意共享一个电子邮件地址来访问这个“内容升级”或“铅磁铁”.或者,你可能会在他们访问期间阅读的第二篇或第三篇文章时,触发一个弹出的订阅要约.

参与的游客

当访问者来了解一些东西时,一页可能不足以满足他们. 但如果他们发现自己身处一个更大的中心,他们可能会挖得更深. 这增加了每次访问的平均页面数和站点的平均时间.

给他们更多,他们就会活得更久. 最终,当人们问:“那个网站有关于这个主题的所有伟大信息。?“他们会想起你,然后回来的. 这就是品牌如何在搜索引擎、社交媒体和电子邮件收件箱中变得相关. 最终, 这就是品牌成为人们首选的原因.

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评论(4)
  • 很棒的文章,很多格里塔的信息. 谢谢你!!

  • 谢谢你的建议! 我曾听到小企业主抱怨他们不可能在网上与大公司竞争, 我的回答总是和这个类似, 尽管支持这一立场的人数较少. 从现在开始,我肯定会在这样的对话中提到这篇文章.

  • I have never neen disappointed in opening 和 reading 和 email from Orbit Media; particularly articles written by 安迪Crestodina.

    我确实喜欢“提示”类型的帖子, 但我真正从Orbit Media受益最多的是长篇文章, 哪些是真正像支柱内容.

    除了广泛的信息在主要文章, 通常有关于子主题的有用链接, 这是有用的.

    前一段时间,Andy写了一篇关于如何为一个特定的关键词排名的文章,它在我的文件中进行审查.

    要在Orbit Mdeia上生产出这种类型的文章是需要努力的.

    我很欣赏这些文章所花的心思和时间.

    谢谢,

    内容作者

    我在inlkedIn

  • 这是神奇的. 我喜欢阅读这个网站上的博客,因为没有绒毛或填充物. 这是纯粹的价值

 
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