内容性能矩阵:这个简单的图表显示了接下来你的内容策略要做什么

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安迪Crestodina
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金沙电玩游戏app的一些内容营销取得了切实的效果.
金沙电玩游戏app的一些内容营销……就没那么多了.

这对任何在任何地方发表过任何东西的人来说都是显而易见的. 所以很自然, 营销博客充斥着如何创造高绩效内容和如何衡量绩效的建议.

但内容有两种不同的表现方式就不那么明显了. 有些内容擅长赢得点击和 吸引游客. 有些内容更能吸引注意力 吸引游客.

如果金沙电玩游戏app将两种级别的性能(高/低)与两种类型的性能(流量/参与)放在一起,就会出现一个矩阵.

内容性能矩阵

这个内容性能矩阵显示了您发布的所有内容的四种结果. 不仅仅是赢家和输家,还有他们输赢的方式. 有些内容在某一方面很强,但在另一方面很弱.

这些见解可能是强大的

  • 高流量,高参与度……追求
    这些都是佼佼者. 你想重复这些成功.
  • 低流量,高参与度
    人们喜欢这些,但几乎没有人看到它们.
  • 高流量,低参与度
    这些会带来大量的访客,他们对你的生意没有任何帮助.
  • 低流量,低参与度……通过
    这些基本上没有任何影响. 蟋蟀.

金沙电玩游戏app仔细看看2×2性能矩阵中的每一个象限. 金沙电玩游戏app将学习如何找到它们,以及如何利用它们,从洞察到行动.

追求:你最优秀的员工

人们常说,市场营销中的每件事都不是一头驴就是一头独角兽. 这些是你的独角兽. 他们在流量和参与度两方面都获得了10倍的结果.

如何找到高流量、高参与度的内容

在一个包含一些定制的单一报告中,它们会立即出现在您面前.

This is the Behavior > Site Content > All Pages report. 通过博客文章(这很容易,因为它们都在一个公共目录中)和比较视图进行筛选. 金沙电玩游戏app比较的是它们的跳出率,这是一个常见的粘性指标.

谷歌分析过滤器通过博客文章

你使用GA4了吗?

这是谷歌分析的新版本,它是……不同的. 但他们的见解是一样的. To find your top performers, customize the Engagement > Pages 和 screens report. 将主要维度切换为“页面路径+查询字符串”(GA4术语中的url),并将“用户粘性”添加到报告指标中.

谷歌分析过滤器通过博客文章

事实上,用户粘性是比跳出率更好的指标. 的 跳出率指标存在问题. 但在GA4, 一个投入的访问者在页面上花费了10秒以上或浏览了多个页面或触发了转换事件.

接下来该怎么对待你的优秀员工呢

现在你已经找到了你的独角兽,仔细看看它们. 他们有什么共同点? 为什么它们会如此有效? 这些成功还能重复吗?

找到规律,然后追寻它. 调整你的内容策略来区分优先级 这种格式, 这些话题, 这些促销策略.

他们可能推动了80%的知名度和新用户. 因此,您的主要目标是创建更多位于性能矩阵这个角落的内容. 即使再多几个也会有很大的不同.

例子:斯坦实验室安全博客

斯坦的博客曾经涵盖很多话题, 但后来他意识到,安全文章从有机搜索中获得最多的流量. 安全检查列表在电子邮件中获得最高的打开率. 他们的平均用户粘性也高出20%.

因此,斯坦承诺每月发布一篇安全检查清单. 他更改了自己的电子邮件注册cta,承诺提供安全提示. 他还弹出了一份最受欢迎的安全清单.


NBC芝加哥频道美食记者Steve Dolinsky,创始人 芝加哥披萨节

“20年来,我一直在为该地区数千家餐厅做报道, 金沙电玩游戏app发现披萨最受欢迎,所以金沙电玩游戏app加大了投入,开始提供披萨旅游. 现在金沙电玩游戏app要举办真正的披萨节了. 金沙电玩游戏app正在深入挖掘金沙电玩游戏app的小众受众(不只是美食爱好者,也不只是披萨之旅的顾客,而是真正有兴趣参加披萨节的人),在那里金沙电玩游戏app发现了更多的参与和更多的销售.


优化:你的高流量,低粘性内容

如果“品牌知名度”是首要目标,这些页面可能会取得巨大成功. 没有人点击过户外广告牌,这些帖子有什么不同? 每月2000个免费访问者有什么问题?

但如果你想找的是能采取有意义行动的访客, 这些访问令人沮丧, 尤其是当文章往往与业务关系不大的时候.

很多网站都有这样的页面. 通常,这是一个“随机排名”.”

它从一个无关的短语中获得了大量的流量,由 纯信息访问者. 这是一个常见的故事. 他们搜索、你排名、他们点击、他们降落、他们逗留、他们离开.

如何找到高流量、低参与度的内容

这些通常会从分析中跳出来. 事实上,你可能每次登录都看到它,它可能会困扰你. It’s at the top of the Engagement > Site Content > All Pages report, month after month.

金沙电玩游戏app总是在谷歌搜索控制台报告中看到这种情况. 2014年那篇关于网络社交的文章排名为“如何与女孩搭讪”.“这是一种内容营销,对金沙电玩游戏app的业务结果没有任何影响.

你排名的随机短语

当人们吹嘘自己的整体流量水平时,随机排名是如此普遍,我对此表示怀疑. 当有人告诉我他们每年有一百万的浏览量, 我立刻想知道,这些页面浏览量的一半是不是来自于一个类似于“为什么猫喜欢激光”或其他无关紧要的内容的URL.

如何处理随机文章获得大量无关流量?

遗憾的是,并没有很多方法可以从这些页面中获得更多的价值. 这通常很难 把博客的流量. 访客的意图很低, 他们的兴趣如此短暂, 几乎没有什么东西能吸引他们点击任何东西.

但试一试也无妨……

  • 添加内部链接到其他文章
  • 添加访问产品/服务页面的行动呼吁
  • 添加订阅的行动呼吁
  • 添加一个弹出窗口提供更多内容
  • 将谷歌AdSense添加到页面
  • 添加一个链接到朋友的网站(也许他们会回报)
  • 添加一个嵌入的YouTube视频

其总体思路是,要么改善用户体验,要么拦截访问者,引导他们采取有益的行动. 这里有一个来自品牌和参与专家Flavilla Fongang的建议.


冯刚,品牌成长策略师 3颜色规则

“一个很好的建议是制作一个视频摘要,作为文章/博客的摘要. 然后在文章/博客的开头使用它. 金沙电玩游戏app会被有面孔的内容所吸引,所以看到品牌代表为内容服务总是会增加用户粘性.

额外奖励:你的观众可能不在Tik Tok上,但该平台有很棒的创意视频工具,任何人都可以制作迷人的视频.


如果页面是如此恼人,你想从你的分析删除它, 你可以用段过滤掉它们, 就像你会做的那样 使用段过滤掉垃圾邮件流量.

分割不相关的流量

我想你也可以删除这个页面. 但是为什么? 这是在帮助别人,对吧?

例子:Stan的随机排名

年前, 斯坦写了一篇关于实验室标志的博客, 它讲述了辐射符号的历史. 此后,它在“辐射标志历史”中排名靠前,每天吸引了100多名游客. 这些访问者从不点击任何东西,除了后退按钮.

所以Stan添加了文章到他产品的内部链接, 内部链接到其他文章和弹出订阅他的通讯. 他考虑过在页面上添加展示广告,但最终放弃了这个想法.

推广:你的低流量,高粘性内容

读者喜欢它! 它的读者不多.

营销计划通常在金沙电玩游戏app的内容推广矩阵的这个象限有很多内容. 大多数网站都有这样的特点:强大的资产,弱的可见性.

内容营销有两个基本的工作:创造高质量的内容是第一项工作. 推广这些内容是第二份工作. 的 former is important; the later is critical. 分销和推广的重要性怎么强调都不为过.

记住,最好的内容不会赢. 推广效果最好的内容会胜出.

如何找到低流量、高参与度的内容

这些绝对不会从分析报告中跳出来. 他们隐藏. 也许,你已经忘了他们,忘了他们有多好. 所以回想. 浏览旧文章. 问问周围的人. 寻找线索.

  • 查看你的竞选报告
    找出那些吸引了低回弹率(高粘性)访客的邮件, 即使流量很低.
  • 寻找高参与度的社交职位
    谁分享的并不重要. 也许不是你. 有时,有人会在社交帖子上添加不同的观点,从而获得更多的关注.

这里有一个很好的例子. 我写了一篇文章并分享了. 人们喜欢它. 然后 莎拉·帕克分享过 然后就疯了. 成千上万的赞和数百条评论. 显然,我应该在自己的渠道上更加努力地推广这款游戏.

在Linkedin上发布的社交帖子有很高的参与度

如何应对低流量、高参与度的内容

推广一篇旧的、高质量的文章通常会比创建一篇新文章带来更好的结果.

  • 在社交媒体上一遍又一遍地分享
    这在当时是一个很受欢迎的帖子,但那是几年前的事了. 即便如此,你的大多数粉丝可能都没有看到. 记住,社交媒体的有机接触度很低. 只有3%到5%的社交粉丝会看到你的帖子.下周分享三次,下个月再分享三次.
  • 再次以时事通讯的形式发送
    如果这是一年或一年以上,你的订阅者不会注意到这是同一篇文章. 除非你拥有100%的打开和CTRs,否则他们中的一些人不会第一次看到它. 即使他们都点击了,你的新订户怎么办?给它一个新的主题行. 也许可以更新文章. 然后发送.
  • 重写为另一个网站
    Guest posts是唯一能够推广自己的帖子. 它们会自动出现在新读者面前. 从一个新的角度重写它,链接到原来的文章,并把它放到一个相关的博客上. 它将带来更多的关注,而不是实际的流量,但链接可能是有价值的. 提示! “邪恶的双胞胎”是一篇文章的重写版本,从负面的角度. (例如,“最佳实践”变成了“最大的错误”)编辑们喜欢它们,所以它们很容易被推销.
  • 用更集中的关键词重新写一遍
    有可能这篇文章已经排名了,但排名还不高. 如果是这样,你就有机会创造持久的曝光度. 仔细遵循这个循序渐进的过程 使用谷歌搜索控制台查找那些引人注目的距离短语. 突出文章的重点,更好地针对这些短语.
  • 辛迪加它
    如果你只是简单地复制和粘贴文章(或它的节选)到LinkedIn, 它将吸引新的观众. 添加一个行动呼吁回到原来的,你会看到影响你的分析. 中等也一样. 你也可以在Quora上发布文章的部分内容来回答相关问题, 把这些链接回原来的.
  • 把它放在你的主页上
    为什么不利用你已有的流量呢? 如果你在你的主页上突出内容, 这是推销你最强作品的绝佳场所, 即使它们不是新的. 使用你的主页来手动管理你最好的,而不是仅仅显示最新的.

这些只是金沙电玩游戏app大单子上的几项 76种内容推广方式. 事实上,列表中的任何东西都会让它更显眼.

例子:斯坦的“安全实验室布局”指南

一开始只是一张小图表, 但斯坦最终把它做成了一组详细的视觉效果, 展示如何设计一个安全的实验室(洗眼台放在哪里, 灭火器, 等.它并没有获得太多的流量,但它被分享了很多,人们仍然向他提起它.

在比斯坦写一篇新文章还短的时间内,他更新了这篇旧文章. 它的文字内容不多,但有时仍被评为“安全实验室设计”.他补充了500字的详细解释. 他还将其改写为《金沙电玩游戏app》(Dangerous Lab Layouts: 5个严重的安全错误),并将其作为自己所属的一个化学协会的客座帖子进行宣传. 他们接受了这个链接,这个链接有助于他的排名.

Pass:低流量,低参与度的内容

营销就是要做出艰难的决定. 你得知道什么时候该说什么时候.

金沙电玩游戏app的内容矩阵中,第四个也是最后一个象限是表现最差的. 他们在吸引和吸引游客方面都失败了. 这些帖子就像坏了的奶酪放在坏了的鼠夹上.

如何找到低流量、低参与度的内容

通常情况下,你会在(失败的)推广尝试之后发现它们. 你发了通讯邮件,然后…蟋蟀.

如果您通过使用URL生成器(我可以推荐这一款吗?)你就可以证实你的竞选报告中的错误.

今年表现最差的邮件

或者你在社交媒体上分享了它,但参与度很低,你需要检查你的网络连接.

因此,它在电子邮件营销或社交媒体方面失败了. 但不要轻易从单一的推广渠道得出结论. 在一个渠道失败的帖子可能会在另一个渠道获得成功. 有些话题对于社交来说可能很糟糕,但是对于搜索来说很好. 别人,反之亦然.

工作在搜索和社交

金沙电玩游戏app也在谈论那些点击后无法给人留下深刻印象的内容. 这些文章具有较高的回弹率,较低的用户粘性,较低的平均页面停留时间等等.

为什么? 通常是因为它们是无差别的. 它们是标准的建议,标题很无聊. 没有什么新鲜的. 没有视觉效果,或者只有一张股票图片. 没有贡献报价. 深度很浅. 断言很弱.

如何处理性能最差的内容

没有什么.

我有一些亲密的朋友在这一点上和我意见不一致. 但我建议不要关注这些文章,也不要花时间在这些文章上. 继续前进.

有些数字营销人员相信这一点 修剪的内容 对你的搜索排名有好处吗. 但我没看到任何证据. 少数几个案例研究表明,这种策略的结果是针对拥有数万个url的大型网站.


克里斯·卡尔 Farotech

“内容优化的真正艺术是要有勇气把你真正相信的内容传递下去. 那些对任何事情都说“是”的营销人员往往会推出许多“无聊”的内容,而这些内容无法转化, 不驱动入站链接, 经常让你感到泄气. 而不是, 每次你对那些你可能投入感情的表现不佳的内容说“不”的时候,都要提醒自己, 你是在说“是”,要为有潜力的好内容增加时间和精力.


例子:Stan的产品评论

那时候斯坦还不知道写什么, 他决定每周为他正在使用的产品写一篇评论. 每次回顾都要花上几个小时, 它们和其他东西一起发布在他的实验室安全指南博客上.

但他们从来都做得不好. 他的订阅用户注册的是安全提示,而不是产品评论,所以电子邮件打开率一直很低. 任何想要寻找产品评论的人都可以在大型零售网站上找到数百条这样的评论. 在勤奋地遵循自己的内容策略之后, 他最后看了看数据,意识到, 这些职位是没有好处的成本. 他放弃了,把时间花在了每月一个YouTube视频上.

你发布过的所有东西的数据驱动的下一步

这就是金沙电玩游戏app对这个问题的回答:什么是内容性能矩阵? 它只是评估现有内容的有效性和指导下一步营销活动决策的一种方法. 它是衡量的框架和行动的指南.

拉里·金曾经说过,你发表过的东西不是驴就是独角兽. 在这里,金沙电玩游戏app为这句话增加了另一个维度. 因为实际上, 从两种截然不同的角度来看,任何事物都是驴或独角兽:流量和参与度.

我邀请你将这种分析扩展到你的内容营销的所有领域. 问问你自己: “我能否找到这些营销方面的佼佼者?”

  • 主题
  • 格式
  • 渠道
  • 长度
  • 时机
  • 频率
  • 影响合作
  • 邮件主题行
  • 呼吁采取行动

让营销成为一种习惯,但前提是你要知道它是一种有效的习惯.

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评论(1)
  • 谢谢你提供这么好的信息! 我特别喜欢的建议是,用户粘性是比跳出率更好的指标. 跳出率得到了很多关注, 但是参与度是你的内容有效性的一个更好的指示器.

 
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