13种营销视觉效果可以在任何地方解锁结果的方法(电子邮件,搜索引擎优化, PR,社交和领导生成)

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安迪Crestodina
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无论你的数字营销目标是什么,视觉效果都会有所帮助.

在搜索中排名靠前…在社交上分享…增加你的电子邮件列表…打开你的电子邮件…保持访客的注意力…赢得其他网站的链接…在你的视频上获得浏览量…为你的活动获得注册…把访客变成线索.

如果没有良好的营销视觉效果,这些都是可能的,但可能性不大.

图片和视频,图表和图表,人脸和缩略图. 他们可以推动所有这些营销结果. 结果是100%可衡量的. 金沙电玩游戏app将以一个视频摘要开始,然后进入一个详细的指南,使用视觉营销.

如果你将它们映射到漏斗阶段,策略及其结果是这样的:

金沙电玩游戏app仔细看看每种特定类型的视觉营销以及它们支持参数的方式.

视觉效果如何推动电子邮件营销

金沙电玩游戏app将从一个被认为只是文本的通道开始, 但图像实际上有一个巨大的影响:电子邮件营销. 经典的指标是打开率和点击率. 视觉效果可以改善两者.

1. 打开率:主题行词

主题行有一个作用:赢得收件人的点击.

它有两种方法来完成这项工作:通过指示 内容是有价值的 和/或表示它是 容易使用. 换句话说, 当他们在收件箱里看到你的邮件时, 他们在做一个快速的成本/效益计算,你的主题栏需要显示低成本和高效益.

当标题行中的数字表明这是一个列表帖子时,会让人觉得成本很低. “哦,这封邮件有12种提高打开率的方法? 也许我应该打开它,浏览一下列表.”

主题栏中的图像词也是如此. “哦,这封邮件有一个图表,展示了如何提高打开率? 也许我该打开看看.”

金沙电玩游戏app经常在电子邮件的主题行中使用图像词. 这里有一些图片词汇的例子.

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这些通常是打开率(和点击率)最高的邮件. 数据如下:

柱状图显示电子邮件的表现,主题行词

注意:这是一个小数据集,一些主题行可以归入多个类别. 自己测试一下. 如果你学到了什么,请告诉金沙电玩游戏app!

2. 点击率:HTML邮件图像

打开率只是第一步. 只有访问者点击链接或按钮,你才会赢得访问者.

有些邮件是短信. 它们很好,因为它们快速,直接,看起来像普通的信息. 其他邮件是HTML. 它们很好,因为它们是视觉上的. 目前还没有结论性的研究表明哪个更好. 这取决于你的听众和你的主题.

根据金沙电玩游戏app的经验,在HTML中添加可视化(通常是图表或图表)有助于赢得点击. Not only do they preview the content; they’re a giant tap target. 每年, 金沙电玩游戏app表现最好的电子邮件活动是电子邮件与图像词主题行和图表内的电子邮件正文.

这是金沙电玩游戏app过去两年的电子邮件活动数据,选出了表现最好的人.

两篇文章的分析图像

视觉效果如何推动社交媒体营销

这一点更明显. 社交媒体显然是一个非常视觉化的渠道. 毕竟,脸书是由“脸”这个词开始的,而Instagram的标志是一个相机.

而是哪种特定的营销视觉效果能够推动哪种营销指标?

3. 点击率:社交媒体视频

用户正在浏览一系列帖子. 你需要让你的“拇指塞”,让它们慢下来,更仔细地看. 视频可以做到这一点.

制作一个典型的社交帖子需要2-3分钟. 制作一分钟带字幕的视频可能需要20-30分钟. 所以这绝对是10倍的努力.

但这正是能够带来100倍结果的文章类型. 如果你 添加活动跟踪代码 在谷歌分析中,你可以看到该帖子的实际流量. 如果你看到一个帖子有几十甚至几百次点击,不要惊讶.

例如社交帖子中的视频
金沙电玩游戏app建议把这些视频制作得简短、个性化和直接. 这里有 制作和跟踪社交媒体视频的工具.

4. 订婚:高的图片

金沙电玩游戏app没有这方面的研究数据,但金沙电玩游戏app有足够的例子推荐这种方法: 在LinkedIn上使用高大的图片. 这些社交媒体上的帖子通常会吸引大量用户. 阿曼达对它们非常信任.

是有意义的. 无论是在移动端还是桌面端,图像的像素高度控制着用户的视口. 就像 大片涂鸦风格,它一定会引起注意.

如果视觉是有意义的(研究数据, 一个图表或一个简单的信息图表)会吸引他们的注意力. 这就是你如何触发算法将它展示给指数级的观众.

这篇文章 萨拉·帕克就是一个很好的例子. 它获得了3000多条反应,400多条评论和数百次分享. 这是一个关于视频内容和社交参与的小案例研究.

一张发布在Linkedin上的长图片


布鲁克鞍 B方媒体

“金沙电玩游戏app在LinkedIn上注意到了这种精辟, 纯文本引用在参与和对话中获得了很大的吸引力. 更进一步说, 金沙电玩游戏app用Canva创建了这些引号,它们背后有一个图片(表情包)和少量的动作(“视频”). 金沙电玩游戏app发现,参与和对话都有了进一步的增长——这需要5分钟来创造!”


5. 网络研讨会注册:ABM项目的视频邀请

当你先选择你的未来, 专门为他们创建内容, 然后直接联系他们, 叫做“基于账户的内容营销”.“用鱼叉捕鱼比用网捕鱼效率高得多. 没有附带捕捞.

金沙电玩游戏app围绕一个行业进行原创研究, 准备一个演示文稿, 并邀请金沙电玩游戏app的LinkedIn联系人加入金沙电玩游戏app的网络研讨会. 这些都是快速的, 个人视频邀请, 用于直接向LinkedIn上现有的联系人发送消息. 该视频也被添加到网络研讨会的登录页面.

你可以看到 这是金沙电玩游戏app剧本中的一个例子. 这是第三步.

这些节目注重的是质量,而不是数量. 但金沙电玩游戏app仍然追踪这些邀请的点击率. 发送100条消息. 其中75人点击. 其中40人登记. 20日参加. 五成为领导. 两个成为客户.

ABM活动的分析

视觉效果如何驱动搜索

搜索引擎每天都更加可视化. serp(即“搜索引擎结果页面”)填充了更多的可视化内容, 缩略图和视频, 比以往任何时候都. 在某些情况下, 现在你在搜索结果页面看到的图片数量是五年前的4倍.

那么营销人员如何使用视觉效果来提升排名和曝光度呢?

6. 可见性:搜索引擎优化与YouTube

搜索结果页面中充满了视频,比以往任何时候都多. 视觉效果出现在搜索结果中是最大的搜索引擎优化趋势之一. 看看这些 谷歌多年来的截图.

你可以用两种心态之一来看待这种趋势,稀缺或富足.

  • 视频降低了网站的点击率……所以内容营销者很难过.
  • 视频是出现在搜索中的另一个机会……所以内容营销人员很高兴.

谷歌搜索结果中的视频缩略图

如果你根据人们搜索的主题创建搜索优化的视频, 你有了一个在搜索结果中可见的新机会. 真正的, 这是没有流量的可见性(他们不会访问你的网站),但它仍然有价值. 这仍然是品牌意识.

以下是YouTube Studio中排名谷歌的视频的分析结果. 在这个示例中,您可以看到近10,000次可归因于搜索的浏览. 如果金沙电玩游戏app没有制作这个视频,其他人就会赢得这些观点.

youtube上分析

7. 权威:链接吸引

所有的博主都知道图片能让内容更吸引人. 但并不是所有的博主都有时间自己制作图片. 当你创造一个视觉效果时,你就创造了一个被博主选中的机会. 如果视觉效果支持他们的信息,他们可能会添加它,并添加一个链接给你 原始来源.

有些图片比其他图片更能吸引链接. 这些是最好的格式:

  • 数据可视化(图表)
  • 视觉的解释(图)
  • 地图
  • 信息图

当此操作生效时,链接将指向特定的文章. 如果这篇文章是搜索优化的,链接可能会使其排名的差异. 视觉效果对于链接吸引非常重要,你可能最终会得出这样的结论 没有图表的文章在搜索方面有劣势.

使用搜索引擎优化工具(或谷歌搜索控制台),你可能会在锚文本中看到几十或数百个带有“image source”的反向链接. 这是你创造有用视觉效果的证据.

谷歌搜索控制台

8. 权威:对数字公关的贡献

很多链接建设策略是这样的:进行一些研究, 用信息图表总结, 与记者分享. 这是“数字公关”的一种.”

另一种方法更为有机. 通过在你的文章中引用贡献者的话来建立与内容创造者的关系. 一旦你建立了自己的网络,他们就会开始邀请你为他们的文章投稿.

当您向您的贡献添加图像时,会发生两件事. 首先,作者更有可能把你的贡献放在顶部. 其次,他们肯定会链接到你网站上图片的来源.

那些抱怨编辑删除了他们链接的seo人员可能没有包含图片.

向贡献者引用添加图像

视觉效果如何推动文章的粘性

点击! 你有访客. 你的下一个营销指标是粘性和转化率. 他们继续阅读你的文章并订阅你的通讯的可能性都受到视觉效果的影响. 这些是内容营销策略的核心.

9. 页面时间/订婚时间:多张图片

想想你的访问者的流量来源:一个社会流, 电子邮件收件箱或搜索结果页面. 这些拥挤的频道充斥着许多有趣的、可点击的内容. 你的新访客知道他们有选项,返回按钮就在那里.

迅速抓住他们,否则就永远失去他们.

他们在扫描和滚动,寻找有价值的东西. 视觉效果是吸引他们、放慢他们的速度、让他们深入阅读的最佳机会. 一张图片是不够的.

金沙电玩游戏app建议在整个文章中添加视觉效果. 在每个滚动深度添加一个图像或视频. 这就是视觉内容营销 博客图片最佳实践. 如果你不能找到或创建一个相关的视觉,弥补它的扫描格式. 这意味着副标题、项目符号、粗体、内部链接和短段落.


史蒂芬Hermanson 原子的收入

“个人处理视觉效果的速度比处理文本快60000倍. 金沙电玩游戏app的大脑几乎不可能处理一整块或一整面墙的文本,所以如果有疑问,就把它们分解掉. 使用视觉效果,使用列表,写一个简短的句子,让它在空间中独自悬挂. 这个博客本身就是这种做法的一个很好的例子.”


这种影响在谷歌分析中很明显. 在通用分析中,检查页面上的跳出率和平均时间. 在《金沙电玩游戏app》中,查看用户粘性率和平均粘性时间.

GA和GA4的啮合

10. 播放率:视频缩略图

在YouTube上, 只有几种方法能够提高你的视频内容被播放的可能性:标题, 描述和视频缩略图. 当视频嵌入页面时,只有一种方式:视频缩略图. 就是这样.

所以缩略图需要努力工作. 它需要首先吸引他们的注意力,然后给他们一个观看的理由. 要做到这一点, 许多youtuber发现,在自定义视频缩略图中包含以下四个元素会产生不同效果:

  1. 很简单: 记住,在某些情况下,它会非常小. 在谷歌搜索结果中,它可能只是160 x 90像素. 所以要简单. 把它缩小到很小的尺寸,看看它是什么样子的.
  2. 它有一张脸: 它们是一种无所不能的形象,具有吸引注意力的独特能力. 当金沙电玩游戏app还是婴儿的时候, 金沙电玩游戏app倾向于看脸.
  3. 它包含的标题是: 给他们一些主题的指示,他们更有可能点击. 通常这意味着要将标题嵌入到视频缩略图中.
  4. 这是丰富多彩的: 任何类型的视觉对比都有助于吸引注意力. 虽然这在嵌入博客文章时并不那么重要, 这在YouTube或谷歌上都有很大的不同.

把它们放在一起,你就会得到一个像这样的缩略图,或者像这篇文章顶部的视频缩略图.

视频缩略图的示例

11. 电子邮件转化率:嵌入式视频

不是所有访问你的内容营销的访问者都会看嵌入的视频. 但这样做的人更有可能在你的公司待得更久,也更有可能订阅你的通讯.

如果您跟踪视频在谷歌分析(手动设置通过GTM为通用分析, 在GA4中设置,你可以看到浏览和不看视频的用户从访客到订阅用户的转化率. 在金沙电玩游戏app的经验中,嵌入式YouTube视频的差异很大.

这是金沙电玩游戏app的数据 在你的网站上追踪这个的过程.

观看视频数据的访问者

视觉效果如何推动客户产生

现在金沙电玩游戏app处于漏斗的底部. 这个访问者在主页或服务页面上,所以他们更有可能成为一个引导者. 也许他们从别人那里听说了你. 或者他们寻找 一个商业意图的关键字.

营销视觉效果如何推动潜在客户的产生?

12. 回弹率/粘性:信任印章、图表

每一个网页都有一个视觉层次,不管它是否是故意策划的. 当层级的顶端包含建立信任的元素时,它会立即建立信誉.

这个例子包含了两种类型的聚焦于转换的视觉元素:

  • 客户端标识
    并非所有人都与这些公司合作过. 展示这些能让你区别于竞争对手,表明你是合法的. 同样有效的快速可信度:如在媒体标识中看到的, 奖徽章, 认证, 合作伙伴标志和会员. 这些通常被称为“信任印章”.”
  • 视觉描绘的价值
    如果有一个图表可以显示你工作的价值,就放在这里. 如果有一个图表显示你如何做得更多或如何做得更好,添加进去. 访问者更有可能看到并相信图片或视频的价值. 这样做既能展示又能讲述.

这些视觉效果结合在一起,能够快速传达信息,同时将你与竞争对手区分开来. 您可以在您的行为度量中衡量其影响.

客户标志示例

13. 转化率:靠近cta的面孔

这是管理网站视觉层次和引导眼睛转向的最后一种方法:把脸放在接近行动号召的地方.

人脸图像的磁力可以将他们的注意力吸引到CTA上. 如果行动号召听起来是低承诺(即“与专家聊天”),那么视觉效果可能会有所不同. 比较:

带脸和不带脸的CTA例子

展示你的员工是让你的公司与众不同的另一种方式,因为你是和这些人做生意的(库存照片不算数). 它们有助于建立个人联系. 但是很多企业对于在网站上添加自己团队的照片犹豫不决.

小公司总是试图让自己看起来更大.

大公司总是试图让自己看起来更小.

真的,每个企业都应该更人性化.

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评论(5)
  • 谢谢你的建议! 作为一名营销战略家, 我知道视觉效果的重要性, 但作为一名作家, 它们不是我的强项, 所以我一直很欣赏这样的帖子.

  • 谢谢你的回复! 很高兴知道. 我的大部分内容都在YT上,但几乎没有YT视频嵌入到我的网站上. & 谢谢你的第二篇文章! 超级有帮助.

  • 安迪,这是一篇非常深刻的文章! 我想金沙电玩游戏app大多数人已经知道并实施了这些策略, 但很高兴看到它们被简洁地概括在一个地方. 谢谢你!!

  • 安迪,这太有用了. (见? 我用了你的名字.我注意到你在YT上的所有视频都没有广告. 我把我所有的内容放在vimeo上,我认为它看起来更好,更专业. 你觉得我应该把面向公众的内容放在YT上吗? 我感觉你会说“是”,而且YT驱动谷歌结果.

    谢谢!

    • 你好,母马!

      对于任何类型的内容营销视频,我推荐YT,但对于任何类型的转换视频(金沙电竞app下载自己的视频),我推荐Vimeo, 证明视频).

      至少有两种方式, 在YT上拥有内容营销视频是件好事:它们更有可能在谷歌搜索中排名(你提到的),并且它们可以在YT上被发现/订阅.

      但我绝不会在一个销售或关于页面上嵌入YT视频. 它看起来不是很精致. 观众可能会点击YT,然后再也不回来了!

      这里有一篇文章对此进行了更详细的阐述……
      http://help.www.cagdasmarmaris.net/blog/types-of-marketing-videos/

      谢谢你的问题,Mare!

 
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