用户信号和搜索引擎优化: 9种方法来显示访问者喜欢你的页面

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安迪Crestodina
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谷歌搜索排名算法中有两个著名的因素.

  • 权威 网站或网页的整体可信度如何.
    它主要是一个从其他网站链接的功能.
    受到PR和场外搜索引擎优化的影响.
  • 相关性 页面本身是内容吗.
    它主要是一个关键字的功能,并以主题为中心.
    受到文案和页面搜索引擎优化的影响.

但还有第三个, 谷歌用来确定页面质量的不太著名的搜索排名因子. 这不是关于链接或关键字. 这与来访者的行为有关.

他们点击? 他们保持? 多长时间? 他们按回键了吗?

这些都是“用户交互信号”.”

它们也被称为“用户信号”、“用户体验信号”或简单的“UX信号”.“不管金沙电玩游戏app怎么称呼它们, 它们是搜索引擎了解页面是否令人满意的重要因素. 它们是内容质量的代理.

这是第三个关键的搜索排名因素:

  • 用户交互信号 是关于游客行为的.
    这是用户粘性的一个功能.
    它们主要受内容格式、设计和结构的影响.

金沙电玩游戏app把它们放在一个图表中:

3个主要的搜索排名因素

综上所述,这些因素解释了任何URL排名或不排名的主要原因.

  • 如果你没有足够的 权威 对于目标短语,你没有排名的机会.
  • 如果你的主题没有完全覆盖,页面就不会被视为 有关 对于目标短语.
  • 如果你不能迅速吸引访问者,那就太可怜了 用户信号 下次可能会影响排名吗.

当然,还有其他不那么重要的搜索排名因素. 有些已经证实,有些只是怀疑. 下面是一大段内容密集的部分列表. 这份名单最初是由 科里Northcutt.

先把这些放在一边,让金沙电玩游戏app来研究一下用于搜索引擎优化的用户信号. 金沙电玩游戏app将从谷歌可能用作排序因子的三种可能信号开始, 然后,金沙电玩游戏app将用实际的方法来改善您自己的用户交互信号.

用户信号#1:搜索点击率

从搜索引擎结果页面(SERP)的点击率(CTR)是一个排名因素?

是的. 多年来, 谷歌已经进行了一些实时实验,根据访问者点击搜索列表的频率来评估搜索结果的质量. 这是保罗·哈尔的一段视频, 谷歌的高级工程师, 早在2016年就解释了SMX的做法(及其挑战).

用户信号2:跳出率

跳出率是一个搜索排名因素吗?

No. 至少从金沙电玩游戏app看到的数据来看没有. 金沙电玩游戏app访问了500多个谷歌Analytics账户,模式是明显的和一致的. 排名最高的, 搜索流量最高的文章通常有最高的反弹率, 特别是内容营销相关的url.

请看数据:

反弹率高

谷歌并不认为反弹是负面的用户信号,这是有道理的. 一个反弹 通常定义为一页访问. 为什么访问一页就表明页面不令人满意呢?

他们搜索,点击,找到答案,然后关闭标签. 不需要访问任何其他页面.

注意:“返回SERP率”是另一回事. 这是一个返回按钮的单击,将访问者带回谷歌. 这是一种完全不同的弹跳. 金沙电玩游戏app无法在谷歌Analytics中区分这两种类型的反弹, 但很可能谷歌认为这是一个负面的用户信号.

用户信号#3:从搜索到页面的时间(停留时间)

停留时间是一个搜索排名因素吗?

也许,是的. 谷歌可以很容易地回答这个问题:访问者是否只停留几秒钟, 或者持续几分钟?

区别在于“短点击”和. “长点击.”

一个来自搜索引擎的访客在你的页面上点击了一下,然后很快就认为他们来错了地方. 有些设计或内容让他们失望了,他们就会按下后退键. 这就是所谓的“单高跷”,许多seo认为这不利于你的排名.

用户交互是长时间点击的信号

您可以在自己的数据中看到证据. 查看从搜索中获得最多流量的页面(使用 谷歌分析中的快速段),并检查平均时间在页面上.

以下是你可能会发现的:

时间到了

注意访问者在这些页面上花了多少时间? 如果平均访问时间为7分钟以上,那么许多游客会花费10-15分钟.

怎样才能长时间吸引访问者的注意力呢? 让金沙电玩游戏app来回答这个问题.

如何让你的访客开心(并保持你的排名)

关键是要仔细组织内容.

使用视觉效果来吸引注意力, 使用格式来帮助人们浏览, 最后, 给他们足够的深度和细节,把他们拉下页面. 这些策略超越了核心网页内容和页面体验的技术因素,进入了内容本身.

1. 用友好的面孔迎接他们

你有瞬间的时间来留下第一印象. 它会是什么? 股票的照片? 一个弹出窗口? 或者一个友好的微笑?

添加一张作者的脸部照片会让这篇文章更平易近人. 在任何情况下,面孔都是独一无二的. 在博客文章里,或者在餐桌上.

的热图

不幸的是,只 63%的博客模板显示了作者的脸. 如果短点击和低停留时间是搜索排名的因素, 这种设计决策可能不利于搜索引擎优化.

建议:不要显示日期. 如果你的内容是常青的,日期只会让它看起来更老. 如果来访者看到一个老约会对象, 他们更有可能迅速按下后退键, 给搜索引擎发送负面的用户体验信号. 更糟糕的是, 如果搜索引擎将日期添加到搜索结果中的代码片段中, 他们可能根本不合拍.

2. 跳过清嗓子的语言

请开门见山. 不需要长篇大论. 如果你可以删掉第一段而这篇文章仍然有意义,那就删掉.

营销人员可以考虑的策略有很多, 从电子邮件营销和搜索优化到影响者营销和社交媒体. 但最近,这些关键渠道中的一个似乎出现了一种趋势. 所以金沙电玩游戏app决定是时候仔细看看了. 金沙电玩游戏app在许多行业都看到了这一点 社交媒体不仅仅是为了增加流量.

无聊的开场白不利于用户粘性,低粘性不利于搜索引擎优化.

不要在开头一段塞满关键词. 你会有足够的时间在后面的职位上表明你的相关性.

3. 使它具有可扫描的副标题,项目列表和编号列表

你可能认为访问者是“阅读者”,但“扫描仪”更准确. 从搜索来的游客往往很匆忙. 他们有特定的信息需求,他们会迅速决定你的页面是否有帮助.

这就是为什么小标题是至关重要的.

写作的自然过程应该引出好的副标题和列表. 当一个想法扩展时,不要让它变成密集的文本块. 如果一段话提到三件事,把它们分成一个列表.

在编写时添加格式

内容需要结构.

结构使内容引人入胜.这种格式会减慢扫描阅读器的速度,并邀请他们在合适的地方深入阅读文本.


亚历克斯·伯创始人 无所不知的数字

“关于如何让用户留在游戏中,我想了很多. 也许还有搜索引擎优化的好处, 但我也想最大化他们记住我的内容的可能性.

我这样做的一种方法是创建参考线,目的是使其在一次坐着时不可读. 我希望它们作为一种“选择你自己的冒险”资源被收藏起来. 例如,我的指南 A / B测试 更多的是参考清单,但您可以根据您的技能水平选择从哪里开始.

我做的另一件事是在我的内容中加入视频和多媒体. 因为金沙电玩游戏app做播客,所以我可以很容易地嵌入与相关背景相关的专家访谈. 但是因为我写了很多技术/如何的内容, 我也喜欢嵌入一个快速的Loom视频作为我的文字和图片的补充.”


4. 保持段落简短

一般来说,不要写超过三行的段落. 原因如下:

阅读短段落.
长段落会被略读.
非常长的段落会被跳过.

当读者开始跳过整个部分时,很快他们就会放弃阅读页面本身.

将短段落与副标题和项目符号结合起来,你就会开始感觉到不同. 相同的内容,不同的格式. 您的访问者更喜欢哪一种?

格式示例

设计师知道访客喜欢留白. 但是很多内容营销人员并没有领会到这一点.

搜索引擎优化文案喜欢添加大量文本, 但如果文本很密集, 块状的段落, 它们可能在提高相关性的同时损害了用户信号. 不管用户意图如何,没有人喜欢大段文字.

5. 多个图像

2012年:“在每一页上放一张很棒的图片.”
2022年:“在每一页的每一页上放置一幅伟大的图片!”

格式设置很好,但减缓扫描速度的最好方法是视觉效果. 使用任何这些类型的图像 这样页面就变得更有趣了,至少在滚动深度上是这样的.

在每个滚动深度添加视觉效果

这篇文章有12张图片,但谁会去数呢?

如果页面上的文字太多,读者就得更加努力了. 他们更有可能失去兴趣. 但图像对大脑来说很容易处理. 和一些图片, 尤其是图表和信息图表, 能保持访客的注意力更长时间吗, 自己所有的.

谷歌知道更多的图片意味着更多的参与. 年复一年,搜索结果变得越来越可视化. 如果你的页面在视觉上没有他们来自的搜索结果那么吸引人, 那么后退键就更诱人了.

2016年和2022年serp

6. 嵌入视频在顶部

最终的视觉是视频.

如果这篇文章已经通过搜索获得了吸引力,那么再加上一个视频就是一种 自动成功的内容策略. 它将具有即时可见性. 这段视频注定会火.

但就像帖子支持视频一样,视频也支持帖子.

如果你使用事件跟踪(在谷歌标签管理器中设置)来跟踪视频观看,并单独观察那些视频观看者的行为(在谷歌Analytics中使用分段),你可以看到对粘性指标的影响.

它可以是戏剧性的. 在这个例子中,点击播放按钮的访问者在页面上花费的时间增加了400%.

观看视频数据的访问者

现在你知道视频是如何影响搜索排名的了:

  1. 视频可以增加页面上的时间.
  2. 搜索页面停留时间(又名“停留时间”)是一个用户信号.
  3. 用户信号是一个排名因素.

7. 添加值得点击的内部链接

如果他们单击以转到另一个页面,他们不会回到谷歌. 搜索引擎认为该页面满足了他们的需求.

大多数seo都知道这一点 内部链接对于传递权威很重要 页面之间. 即使它们从未被点击过,它们也有搜索引擎优化优势. 但内部链接也可以增加用户参与度,降低弱用户信号的风险.

这只在访问者实际点击链接时有效.

而不是做一些简单的无聊的链接, 只使用关键字作为锚文本, 在你的内部链接上更加努力. 让每一个都成为行动的小号召. 让他们引人注目,具体或意想不到. 每点击一次这些链接,后退按钮就少一次点击.

8. 写长、详细、完整的文章!

有很多研究表明,内容长度和排名之间存在相关性. 据我所知,至少有四项主要研究表明了这种联系.

大多数seo并不认为字数是排名的一个因素. 他们认为,更多的内容意味着更多的机会表明相关性, 对于主关键字和 语义相关的短语.

但长格式内容的第二个好处是触发用户信号. 内容越长,页面停留的时间就越长. 停顿时间是搜索引擎的用户信号.

更长的内容会导致更长的访问时间吗? 在没有访问大量Analytics账户的情况下,不可能进行相关研究. 但是用你自己的数据做一些分析,你可能会发现其中的联系.

这是一个散点图,显示了这个网站页面上的字数和时间之间的关系. 很明显,内容越长访问时间越长.

页面相关的内容长度时间

现在你又多了一个深入讨论话题的理由. 要详细,甚至详尽. 构建从各个角度涵盖主题的高质量内容. 回答所有相关问题. 深入研究子主题. 让它完整,为你的访客做,而不是一个算法.

9. 写一个高点击率标题标签

金沙电玩游戏app的最后一个技巧帮助发送第一个用户信号:点击!

当页面排名时,标题标签通常是搜索片段中的链接. 如果它能吸引他们的注意力,给他们一个点击的好理由, 你会向搜索引擎发出积极的用户信号.

是的,标题标签需要包含目标短语,并保持在65个字符以内. 但这还不是全部. 一个高点击率的标题通常有以下一个或多个属性.

  • 强大的好处
    它突出了文章的价值,做出了具体的承诺.
    示例:“完善用户信号搜索引擎优化的一步一步指南”
  • 低投资
    它表明文章是可扫描的、可视的或其他形式的,易于消费.
    例如:“改善用户信号:10种快速保持访问者参与的方法”
  • 这是不同的(或奇怪的)
    它用一个奇怪或意想不到的单词吸引眼球.
    例如:“想要更好的搜索引擎优化用户信号? Jay-Z就是这么做的"

他们搜索你的排名

这些和 标题的最佳实践 内容营销人员在社交媒体和电子邮件营销中使用. 标题是数字营销中每一个渠道的关键.

用户体验是搜索引擎优化

金沙电玩游戏app希望这是一个很好的提醒,提醒金沙电玩游戏app要敏锐地关注内容页面的根本原因:访问者.

  • 认为用户体验是别人的工作的seo这是叫醒你的电话. 用户体验(以谷歌衡量停留时间)对你的排名很重要.
  • UX专家和作家认为搜索引擎优化只是关键词和链接,这是在提醒你,你也有一席之地.

谷歌知道回答用户的查询是否满足了访问者的搜索意图. 他们了解用户的行为. 这些页面体验信号是谷歌算法的一部分, 就像社交信号驱动社交媒体算法一样.

现在您知道了如何改善访问者发送给谷歌的信号.

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你有什么想法??

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评论(7)
  • 谢谢你的建议! 我特别感谢你指出排名是不够的. 太多的人错误地认为排名是最终目标, 而这仅仅是个开始.

  • 我一直认为金沙电玩游戏app最受欢迎页面的高跳出率对搜索引擎优化来说是一件坏事. 很高兴能理解它不是. 然而, 事实上,高回弹率的页面并不能转化和吸引访问者更深入地了解金沙电玩游戏app的内容,这是一个完全不同的问题.

  • 我永远推荐写完整的文章和引人注目的标题. 对不起,米奇! 但我很感谢你的评论. 和饼干.

  • 优秀的文章. 吨的细节.

  • 在新的谷歌Analytics 4中没有使用弹跳率, 所以我很好奇你会如何根据这个变化修改这篇文章.

  • 另一篇来自Orbit媒体工作室的安迪Crestodina的虚拟迷你大师班文章.

    这篇文章“言出必行”,安迪就如何吸引和维持读者对页面的更高留存率给出了建议/建议.

    从而建立读者的信任和尊重,表现在更好的停留时间等因素.

    打破一个神话,安迪告诉为什么高反弹率不是排名的死亡之吻.

    整体, 这篇文章是一个“守护者”,为当前和未来改进网站,使访问者受益,并暗示从谷歌和其他搜索引擎获得优惠待遇的参考.

    高质量的文章.

    丹尼斯Mellersh

  • re: 8. 写长、详细、完整的文章! ——约翰·穆勒:“你不能通过饼干的重量来判断它的味道。”.

    re: 9. 写一个高点击率的标题标签-如果谷歌重写60%的标题,为什么要花时间?

 
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