网站优化:超越搜索引擎优化和转化率

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月桂Miltner
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你公司的网站通常是潜在客户与你的品牌的第一个互动. 持续的网站优化确保你的网站表现在它的巅峰.

但这到底意味着什么? 网站优化包括什么? 这有多难,真的?

在本文中,金沙电玩游戏app将介绍:

什么是网站优化?

网站优化是一门不断改进网站以提高流量和转化率的艺术和科学, 推动底线业务结果. 整体网站优化方法包括:

  • 数字战略
  • 搜索引擎优化(搜索引擎优化)
  • 用户体验(UX)分析
  • 测试
  • 转换优化(CRO)
  • 内容和技术网站更新
  • 分析和报告

在现实中, 这是关于如何改进网站的有根据的猜测, 然后进行测试,看看什么是真正有效的. (这是艺术和科学的结合.)

网站优化的周期

为什么网站优化很重要?

网站优化的重要性有很多原因. 在某些时候,你投资了设计和开发来让你的网站运行起来. 有一个实时的网站, 你有机会使用真实的访问者行为和可用的数据来帮助你改进——对你的访问者和你的业务都是如此.

即使是最好的设计师和开发人员也不是优化器. 网站重新设计的目标是在现实世界的期限和预算的限制下,让新网站尽快上线,使它比之前的网站更好. 通常情况下,重新设计并不是要使它的性能尽可能强. 如果是这样的话,网站重新设计项目将永远不会结束!

互联网和网民在不断发展. 搜索引擎算法改变, 用户期望改变, 新的竞争对手出现, 现有竞争对手进行更新, 新技术的发布. 你的网站也需要不断发展和适应,以保持其相关性和性能.

图表显示网站推出后,没有持续优化下降的网站性能

拥有一个网站却忽略了它的维护,就像开了一家实体店,却不对买家与商品的互动做出反应, 永远不要根据客户的购买习惯和偏好调整库存或重新进货.

网站优化有哪些好处?

一个强大的网站优化程序驱动的底线业务结果. 期. 结果应该说明一切.

以下是金沙电玩游戏app通过网站优化程序帮助客户实现的一些结果. 这些都是在不到一年的时间内完成的,还有几个是在几个月内完成的:

  • 在“点击区域”(位置1-3)增加了50%的优先级主题关键词
  • 在点击区域的总关键词增加了三倍
  • 超过一倍的有机流量
  • 网站转化率翻倍
  • 主要CTA按钮点击量从3%增加到10%
  • Moved paid ad l和ing page conversion click rate from <3% to >30%
  • 有机预订量增加了近80%

网站优化的目标

网站优化的首要目标是推动业务结果. 在大多数情况下,这意味着从网站增加高质量的销售线索或直接销售.

但要实现这一目标是一个循序渐进的过程. 首先,人们需要找到你. 然后,他们需要以尽可能少的摩擦来浏览你的网站,以达到最终目标.

通过减少用户的摩擦来提高转化率

这意味着依靠一些经过验证的网站优化技术:

  • 推动有机的能见度和交通. 大多数优化良好的网站都有有机的最大份额的流量. 在线搜索只是买家寻找信息的方式, 你想在买家所在的地方见他们.
  • 像买家一样思考. 你每天都使用网站来做自己的购买决定. 如果你遇到了让你感觉奇怪的东西——或者更糟的东西, 在你自己的网站上发送垃圾邮件, 你的访客可能会有这种感觉. 找出问题所在,并加以解决.
  • 测试. 假设你如何能够改进一个页面或网站的一个元素,这对提高转化率很重要,并对它们进行测试. 根据结果更新网站.
  • 关注转变过程中的关键部分. 把你的努力和经历写进能产生最大影响的页面里. 想想:付费广告或活动登陆页面, 您网站上访问次数最多的页面, 而页面必须被访问作为关键转换旅程的一部分.
  • 关注转化率高于一切. 这是最终目标. 你将会有竞争的优先级,有限的时间和预算限制. 你要决定在哪里投入精力去推动更多转化率和更高的转化率.

质量而不是数量

当你专注于数据并提升关键指标时, 人们很容易陷入数字游戏. 但要记住,你的最终目标是提高转化率.

与你的销售团队保持联系. 和他们一起检查铅的质量.

如果你得到了转换,但他们不是来自正确的访客, 利用这些反馈来调整你的程序. 也许这是关键字定位的一个转变. 也许它是在网站上更新语言,以便对正确的受众说得更清楚, 或者温柔地帮助错误的访客选择离开.

网站优化策略:Orbit的方法

到目前为止,金沙电玩游戏app已经讲过了,一个有效的网站优化程序包含很多内容. 但归根结底是三件事:搜索引擎优化, 转换和用户体验优化, 分析和报告.

改进、评估、计划和测试

搜索引擎优化(搜索引擎优化)

搜索引擎优化由许多动作组成,旨在提高网站在搜索引擎中的表现. 这些行为可以分为三类; 内容优化、技术优化、页外优化. 由于脱页优化不发生在网站上,但在其他部分的网络(e.g.它通常不包括在网站优化的一部分.

金沙电玩游戏app认为 搜索引擎优化内容优化 作为页面上任何面向用户的内容. 这包括复制、图像、视频和任何嵌入内容. 是的,它应该针对搜索进行优化,但也应该吸引用户. 复制一个页面,但不能说明他们的需求暗示搜索的意图,这是不合适的.

搜索引擎优化技术优化 是否有用户无法立即看到的内容. 这包括网站的信息架构, 链接结构, 和发展的功能. 例如, 一个缓慢加载的网站可能需要开发更新来优化网站速度,以满足用户的期望和谷歌的核心网页重要指标.

内容搜索引擎优化和技术搜索引擎优化应整体审查,然后优先考虑:

  • 修复破碎的
  • 改善的表现不佳
  • 利用未开发的机会

最后, 从内容角度来看, 我建议你对中间和底部漏斗的关键词和主题有偏见. 记住,质量比数量更重要. 服务页面的访问者几乎总是比信息丰富的博客读者更容易转换. (是的,我意识到了其中的讽刺.)

转换优化(CRO)和用户体验优化(UX)

转换和用户体验优化从视觉站点回顾开始,在回顾中你要站在访问者的角度考虑问题. 首先,了解你的转化目标和用户需求. 然后,浏览网站,问自己以下问题:

  • 我能找到我要找的信息吗?
  • 我能完成我正在尝试的任务吗?
  • 哪里有死胡同?
  • 完成我想要完成的任务有哪些障碍?
  • 联系页面和演示页面是如何转换的,还有改进的空间吗?

有了这个分析, 您可以使用最简单的方法对转换改进进行优先排序, 最具影响力的事情,然后转移到更有挑战性的事情去执行.

  • 清除所有的死胡同. 每个页面都应该有一个深思熟虑的行动呼吁,基于用户可能在他们的旅程.
  • 消除转换障碍和摩擦.
  • 制定并执行测试计划.
  • 通过登陆页面优化来改善付费活动. 你要为这些访客付费. 他们的转化率应该比其他公司高得多.
  • 改进联系和演示页面.
  • 改进内容,尤其是服务或产品页面. 批判性地评估你所提供的内容. 它代表的是你的公司,还是你的买家?
  • 把最重要的信息传递给你的听众.
  • 确认你能帮助他们实现目标或解决问题.
  • 使每个服务页面尽可能强大.

高性能服务页面的元素

报告 & 网站优化分析

金沙电玩游戏app的 网站优化服务 总是从回顾和更新谷歌分析开始. 不准确报道, 没有办法精确地衡量你当前的表现, 或者找到改善的机会.

确保你的分析目标反映了你的网站和商业目标. 金沙电玩游戏app的方法是只对转换事件使用目标. 在大多数情况下, 金沙电玩游戏app把目标分成两类, 并观察和报告每一个单独和汇总:

  • 第1层,或接触目标 =有销售意图的人. 他们填了一张服务联系表格, 演示申请表, 叫做销售线, 或在聊天中提供他们的金沙电竞app下载.
  • 第2层,或内容目标 =某人完成了一个基于内容的引导事件. 他们填写表格下载白皮书或参加网络研讨会, 注册你的时事通讯, 等.

Outside of 分析(意思是, 谷歌), 金沙电玩游戏app不断使用分析来了解搜索引擎优化和转化率表现, 提升问题, 和识别机会. 下面列出的是金沙电玩游戏app最喜欢的一些工具.

网站优化工具

以下是金沙电玩游戏app日常使用的一些工具,可以帮助金沙电玩游戏app评估和提高网站性能. 使用这些工具时, 重要的是要记住,活跃的网站永远不会是完美的和没有错误的. 你的网站优化团队的工作是分析这些工具提供的信息,并根据你能看到最大回报的地方优先排序.

搜索引擎优化工具

转换 & 用户体验的工具

报告 & 分析工具

如何开始网站优化

好消息是,只要阅读这篇文章, 你已经迈出了网站优化之旅的第一步. 你知道这是一种需要,你已经准备好开始了.

在高层次上, 你的选择是管理你的网站优化程序内部或聘请一个机构来帮助. 以我的经验(在Orbit和我之前在客户端网站的职业生涯), 雇佣一个机构对于保持这样一个项目的正常进行至关重要. 这对其他内部优先事项来说太容易了——通常是被动的, 修复它类型的事情,以更积极地阻止这种方式, 有时预防工作.

雇佣一家代理机构也能让你获得你需要的人才,以比内部雇佣更低的成本完成网站优化程序. 在你的课程中,你可能需要以下任何一项或全部技能:

  • 数字营销策略
  • 内容策略
  • 文案
  • 搜索引擎优化
  • 用户体验分析
  • 用户体验设计
  • 网站内容管理
  • 发展
  • 分析工程
  • 数据分析

当您准备开始您的程序时,花一些时间把您的计划放在一起. 记录你的目标和成功指标. 关注你当前的状态,并优先考虑未来的工作.

金沙电玩游戏app总是以两个月的评估开始网站优化程序. 这个时间用于:

  • 了解客户的业务
  • 了解业务、市场和网站的优先级和目标
  • 对当前网站性能进行基准测试
  • 识别搜索引擎优化和转换问题和机会
  • 开始为搜索引擎优化和转化率优化做一些“容易实现的”更新
  • 制定一个高水平的计划并优先考虑搜索引擎优化, 测试, 以及接下来几个月的转换活动

有了这个计划,是时候卷起袖子开始工作了.

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月桂Miltner

劳蕾尔·米尔特纳(月桂Miltner)是Orbit Media数字战略总监, 在那里,她与客户合作,通过持续的能见度来驱动他们网站的商业价值, 流量和转换优化. 劳蕾尔对创作充满热情, 测试, 部署, 迭代数字内容体验,让人感到愉悦并产生结果——并教其他人如何做同样的事情. 你可以在上面找到劳蕾尔 LinkedIn推特.

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